A 2000-es évek
John Nelson és Kathy Decker Frueh csatlakozásával a 2000-es évek elején a KONG ház a coloradói Goldenben elkezdett terjeszkedni. Látták, hogy a KONG játékok iránt világszerte megnőtt a kereslet, és megkezdték a KONG márka terjeszkedését. A KONG termékcsaládok mostantól további játéktípusokra és fogyóeszközökre terjedtek ki, valamint különös hangsúlyt fektettek a kisállat-különlegességek kategóriájára. Már nem egyszerűen arról volt szó, hogy milyen játékokat áruljanak, hanem arról, hogy mely üzletekkel lépjenek partnerségre a márka bemutatása érdekében.
Olvass tovább
Ami a KONG Classic-ot illeti, egyre többen ismerik meg a KONG tömésének előnyeit. Az is elterjedt, hogy a KONG-okba kutyatápokat és finomságokat is lehet beletömni. Ez a rejtvényt kínáló felvilágosítás továbbfejlesztette a KONG pályáját. Ez több volt, mint egy szeretett, tartós rágójáték; szórakoztató kirakós játék lehetett, amely leköti a kutyák figyelmét, miközben minimalizálja a negatív viselkedést.
Ez az új koncepció lehetővé tette, hogy a Classic formára két különböző területen nagyobb hangsúlyt fektessünk. Először is, hogy a szeretett Hóember-forma nagyobb figyelmet kapjon. A KONG fogyasztási lehetőségeken dolgozott, hogy felhívja a fogyasztók figyelmét arra, hogy a KONG-ot ki lehet tömni. Az első fogyasztható termék a Stuff'N Paste volt, amelyet később Easy Treat-re neveztek át, és amely a mai napig a KONG legkelendőbb fogyasztható terméke. Ez bebizonyította, hogy a KONG kitömésének hangsúlyozása nagyon is életképes megoldás, amelyre a márkaépítési energiát a továbbiakban összpontosítani kell.
A második új hangsúlyt a termékkínálat bővítése jelentette, hogy egy kifejezetten kölyökkutyáknak, majd idősebb kutyáknak szánt termékcsaládot is létrehozzanak, ami a Classic és az Extreme mellett további gumi erősségeket is igényelt. Ez a hangsúly a Puppy KONG és a Senior KONG termékkínálatot bővítette. A KONG gumicsalád immár négy gumitípusból állt. KONG Classic, KONG Extreme, KONG Puppy és KONG Senior. Mindegyik gumitípus XS-től XXL-ig terjedő méretekben kapható, a gumi típusától függően.
Ahogy a márka a klasszikus forma és a töltelék koncepciója köré épült, a KONG felismerte, hogy lehetőség van a márka új termékterületekre való kiterjesztésére, mivel a kutyáknak többféle játéklehetőségre van szükségük. A KONG minden új terméket azzal a céllal vett figyelembe, hogy a legmagasabb minőségű játékokat találja meg, ne csak egy újabb játékot. Ha egy új játék vagy kategória lehetősége merült fel, azt átvilágították, hogy megfelel-e a minőségi előírásoknak a biztonság és a hosszú távú játszhatóság tekintetében.
A globális növekedés 2004-ben is folytatódott, és lehetőség nyílt arra, hogy az európai értékesítési és üzemeltetési funkciókat az Egyesült Királyságra is kiterjesszék. 2009-ben hasonló lehetőség nyílt a globális növekedésre, és a KONG megkezdte működését Ausztráliában. Mindkét helyszínről a KONG tovább tudott terjeszkedni, erősíteni a KONG márka következetességét, és növelni a kiskereskedőkkel való partnerséget.
Olvass kevesebb