История

KONG

 

Необходимость и любовь, пробудившие изобретательность KONG

1970

Основатель компании KONG, Джо Маркхэм, любил свою собаку Фрица, но не любил его вредную привычку все жевать. Фриц любил жевать камни, палки и другие вредные предметы, которые повреждали его зубы.

Джо испробовал множество способов справиться с его пагубной привычкой. Однажды Джо отбросил в сторону часть подвески Фольксвагена, который он ремонтировал, и Фриц нашел себе более привлекательную игрушку для жевания, чем камни. Непонятно, что его привлекло — то, как она отскакивала от пола, или прочная резина, однако Фриц был в восторге от этой резиновой детали в форме снеговика.

Джо отбирал у него эту деталь, а Фриц все приносил ее обратно. Джо понял, что ему это нравится, и так зародилась игрушка для собак KONG Classic.

Игрушка для собак KONG Classic была создана для удовлетворения естественной потребности собак жевать что-то и играть.

1980

Восьмидесятые были эпохой роста для KONG. Джо стал увеличивать продажи при помощи выставок и небольших розничных магазинов. Чтобы доказать, насколько прочны игрушки KONG, появился Чомпс — собака с механической челюстью. Чомпс помог продемонстрировать прочность игрушек, и люди начали лучше понимать, что такое игрушки KONG и какие преимущества они дарят жизни их собак.

Оригинальная игрушка KONG Classic прошла путь от одного единственного размера до ЧЕТЫРЕХ. Затем появилась новая линия из еще более жесткой резины для крупных собак и активных «грызунов» под названием KONG Extreme. KONG Extreme предлагался в двух размерах. Это было началом того выбора резины и размерного ряда, которые существуют сегодня.

1990

Интерес и спрос на KONG в мире возрос в 90-х годах, а это означало, что Джо необходимо расширять свою команду. Джо хотел сделать домом KONG город Голден, штат Колорадо, США, и здесь началось строительство первого офиса KONG, который сегодня ласково называют World Headquarters.

Инновации продолжались и в 90-х годах. Линия резиновых изделий KONG расширилась до игрушек для ухода за зубами и щеток для груминга. KONG ZoomGroom и Dental по-прежнему являются успешными продуктами.

Все это время в KONG продолжали заботиться о здоровье и нуждах собак. Расширение ассортимента до продуктов для ухода за зубами и груминга способствовало счастливой и здоровой жизни для собак.

2000

С появлением в начале 2000-х годов Джона Нельсона и Кэти Декер Фру в компании, штаб-квартира KONG в Голдене, Колорадо, начала расширяться. Они заметили возросший интерес к игрушкам KONG по всему миру и начали расширение бренда KONG. Линейка продуктов KONG была расширена до дополнительных видов игрушек и наполнителей, с особым акцентом на категорию домашних животных. Вопрос был уже не просто в том, какие игрушки продавать, а с какими магазинами сотрудничать, чтобы представить бренд.

Что касается KONG Classic, все больше людей узнавали о преимуществах наполнения KONG угощениями. Они узнавали, что можно «нафаршировать» KONG собачьей едой. Эта обучающая головоломка для собак улучшила восприятие KONG. Это была уже не просто любимая долговечная игрушка для жевания. Это могла быть головоломка, которая помогает собакам развлекаться, а также помогает удерживать внимание при минимальном негативном поведении.

Эта новая концепция позволила уделить больше внимания игрушке Classic в двух разных областях. Во-первых, чтобы добавить интереса любимой форме снеговика, KONG разработала варианты угощений, чтобы показать потребителям, что KONG можно наполнять. Первым выпущенным наполнителем была паста Stuff'N Paste, которая позже была переименована в Easy Treat, и до сих пор остается самым продаваемым наполнителем KONG. Это доказало, что сосредоточить брендинг на идее наполнения KONG было отличным решением для продвижения.

Вторым новым акцентом стало расширение ассортимента продукции, включая линию, созданную специально для щенков, а затем для собак старшего возраста, что создало необходимость в дополнительной степени прочности резины помимо Classic и Extreme. Таким образом компания расширила ассортимент продукции с помощью линеек Puppy KONG и Senior KONG.

По мере того как бренд развивался вокруг классической формы игрушки и концепции наполнения, компания KONG осознала возможность расширить бренд с помощью новых видов продукции, поскольку собаки нуждаются в разнообразных играх. В KONG рассматривали каждый новый продукт с целью найти игрушки самого высокого качества, а не просто еще одну игрушку. При создании новой игрушки или категории игрушек их проверяли на соответствие стандартам качества в области безопасности и пригодности для игры в долгосрочной перспективе.

Глобальный рост продолжился в 2004 году, а также появилась возможность расширить торговые и операционные функции в Европе на Великобританию. В 2009 году появилась аналогичная возможность для глобального роста, и KONG начала свою деятельность в Австралии. В обоих этих направлениях KONG удалось добиться дальнейшего развития бренда KONG и партнерских отношений с розничными торговцами.

2010

KONG продолжает максимально использовать все возможности, адаптируясь к рынкам по всему миру. В 2015 году они вышли на китайский рынок, а в 2017 году компания KONG установила прямые партнерские отношения с Японией.

В настоящее время KONG продается в более чем 80 странах и продолжает расширяться, обеспечивая безопасность и стабильное качество продукции во всем мире. Бренд KONG остается неизменным во всем мире, однако компания учитывает культурные особенности страны и ее законы.

KONG является мировым лидером в индустрии продуктов для домашних животных, и ее скромные начинания остаются основой и краеугольным камнем принятия решений для KONG сегодня: обеспечивать для собак безопасные долговечные игрушки и давать хозяевам возможность общаться со своими собаками. Продавая все больше игрушек для собак, KONG выполняет свою миссию — помочь большему количеству людей по всему миру. С каждой игрушкой для собак, которую мы продаем, мы надеемся вдохновить других.

Собаки по всему миру обожают KONG. Благодаря тому, как они подпрыгивают, собакам никогда не бывает скучно и они всегда готовы играть. Они мягкие и их приятно жевать, но при этом они очень прочные. Хозяева тоже любят KONG: они могут наполнять их угощениями, кидать их и играть с ними каждый день. В конце концов… Собакам нужно играть!

70’s
80’s
90’s
00’s
10’s