La storia di

KONG

 

La necessità e l’amore sono alla base dell’invenzione di KONG

1970

Il fondatore di KONG Joe Markham amava Fritz, il suo cane, ma non le sue abitudini di masticazione distruttive. Fritz era appassionato di sassi, bastoncini e altri oggetti pericolosi e i suoi denti iniziavano a rovinarsi.

Joe aveva provato una serie di tecniche per risolvere questa abitudine dannosa di masticare tutto. Un giorno, Joe lanciò una parte di sospensione di un Volkswagen Bus che stava riparando e Fritz la trovò più interessante dei sassi. Fritz impazziva per questo pezzo di gomma a forma di pupazzo di neve, forse per il modo imprevedibile di rimbalzare, o per la gomma resistente.

Joe continuava a cercare di togliergli il pezzo e Fritz continuava a riportarlo. Joe ha recepito il messaggio e così è nato il giocattolo per cani KONG Classic.

Il giocattolo per cani KONG Classic è stato creato per soddisfare il bisogno istintivo dei cani di masticare e giocare.

1980

Gli anni ‘80 sono stati un decennio di crescita per KONG. Joe ha iniziato a far crescere le vendite grazie a fiere e piccoli negozi di vendita al dettaglio. Per mostrare la durevolezza del KONG, ha fatto nascere Chomps, un cane con le mascelle meccaniche. Grazie alla capacità di Chomps di mostrare la resistenza della sua gomma, le persone hanno iniziato a capire meglio la natura e i vantaggi del KONG nella vita del loro cane.

Il KONG Classic originale è partito da un’unica taglia per poi passare a QUATTRO. Quindi è nata una nuova linea, ancora più resistente, di gomma per cani di taglia grande e con una masticazione molto forte: KONG Extreme. KONG Extreme era offerto in due taglie. Da qui sono partite la selezione e le taglie che abbiamo oggi.

1990

Negli anni ‘90 l’interesse e la domanda di KONG sono cresciuti, quindi Joe ha dovuto ampliare il suo team. La sede KONG si trova negli Stati Uniti, a Golden, Colorado, ed è proprio qui che è partita la costruzione del primo ufficio KONG, oggi chiamato con affetto “World Headquarters”.

Negli anni ‘90 l’innovazione è andata avanti. La linea di giocattoli in gomma KONG si è ampliata, sia con giocattoli per i denti che spazzole per la cura del pelo. KONG ZoomGroom e Dental sono tuttora prodotti di successo.

Con il passare del tempo, KONG continua a pensare alla salute e alle esigenze dei cani. L’aggiunta di prodotti per i denti e per la cura del manto è in linea con l’obiettivo di aiutare i cani ad avere uno stile di vita sano e felice.

2000

All’inizio degli anni 2000, con l’aggiunta di John Nelson e Kathy Decker Frueh, la sede KONG di Golden, Colorado, ha iniziato a espandersi. È stata riscontrata una domanda per i giocattoli KONG in tutto il mondo e da qui è iniziato il viaggio di espansione del marchio KONG. Le linee di prodotti KONG includono ora altri tipi di giochi e prodotti commestibili, così come l’attenzione alla categoria di specialità per animali. Non si tratta più solo di quali giocattoli vendere, ma con quali negozi collaborare per la presentazione del marchio.

Per quanto riguarda il KONG Classic, più persone stavano imparando i vantaggi di un KONG ripieno. Stava ormai diventando risaputo che era possibile RIEMPIRE un KONG con cibo per cani e premi. Questa realizzazione dei KONG come rompicapo ha aperto la strada per KONG. KONG non era più solo un giocattolo da masticare resistente e amato. Poteva essere usato anche come rompicapo per far divertire i cani o tenerli occupati, in modo da minimizzare i comportamenti negativi.

Questo nuovo concetto ha consentito un’enfasi più concentrata sulla forma Classic in due aree distinte. Innanzitutto, per dare maggiore attenzione alla forma a pupazzo di neve, KONG ha lavorato su prodotti commestibili per far sapere ai consumatori che il KONG può essere riempito. Il primo prodotto commestibile a essere lanciato è stato Stuff’N Paste, poi rinominato Easy Treat, a tutt'oggi il prodotto alimentare più di successo di KONG. Questo ha dimostrato che mettere l’accento sulla possibilità di riempire i KONG era una soluzione valida per concentrare le energie di branding per andare avanti.

Un altro elemento importante era espandere la linea di prodotti per includere una linea specialmente creata per i cuccioli e in seguito per i cani anziani, aggiungendo gomme di diversa resistenza oltre alla Classic e la Extreme. Questo elemento ha portato a espandere le offerte di prodotto, includendo anche Puppy KONG e Senior KONG.

Con il crescere del marchio intorno alla forma classica e al concetto di imbottitura, KONG si è reso conto che c’era la possibilità di espandere il marchio in nuove aree di prodotto, perché i cani devono avere diversi modi di giocare. KONG ha preso in considerazione diversi nuovi prodotti con l’obiettivo di trovare i giocattoli di qualità migliore, non dei giocattoli qualsiasi. Appena nasceva l’opportunità di un nuovo giocattolo o una nuova categoria, questa veniva analizzata per determinare se rispondeva agli standard di sicurezza e giocabilità nel lungo termine.

Nel 2004 la crescita globale è continuata con un’opportunità di espandere vendite e operazioni europee nel Regno Unito. Nel 2009 si è presentata una simile opportunità di crescita globale e KONG ha iniziato a operare in Australia. Da entrambe queste località, KONG è riuscita a espandersi oltre e a rafforzare ulteriormente il marchio KONG e la collaborazione con i venditori.

2010

KONG continua a sfruttare al meglio ogni opportunità grazie alla capacità di adattarsi ai mercati di tutto il mondo. Nel 2015 l’espansione è arrivata in Cina e nel 2017 KONG è diventata responsabile delle relazioni dirette con i partner in Giappone.

Ora KONG è un marchio venduto in più di 80 Paesi e continua la sua crescita, cercando opportunità di sicurezza e coerenza in tutto il mondo. Cultura, Paesi e leggi non vengono mai dimenticati ma il marchio KONG resta lo stesso in tutto il mondo.

KONG è un leader mondiale nel settore di prodotti per animali domestici e le sue umili origini restano la base delle decisioni attuali di KONG: Soddisfare le esigenze di gioco dei cani con divertimento durevole e in sicurezza dando, al tempo stesso, ai padroni un modo di entrare in relazione con il proprio cane. Man mano che KONG vende più giocattoli per cani, è nostro obiettivo aiutare un maggior numero di persone in tutto il mondo. Per ogni giocattolo per cani venduto, speriamo di ispirare gli altri.

I cani di tutto il mondo amano KONG. Il modo in cui rimbalza cattura la loro attenzione e il loro desiderio di giocare. In bocca la sensazione è morbida, masticarlo dà soddisfazione ed è molto durevole. Anche i proprietari amano KONG: possono riempirlo, lanciarlo e usarlo quotidianamente. Dopo tutto… i cani hanno bisogno di giocare.

70’s
80’s
90’s
00’s
10’s